황금연휴=스타일 리셋의 기회, 프라이빗 기획전이 제안하는 ‘일상 속 휴양지룩’ 트렌드 분석
길고 긴 연휴, 어디로 떠나든 무엇을 입느냐는 선택은 단순한 취향을 넘어 이제 ‘삶의 태도’를 반영합니다. 바야흐로 옷장 속 선택이 나의 라이프스타일을 말해주는 시대, 프리미엄 여성복 브랜드 딘트(DINT)가 주목받는 이유도 바로 여기에 있습니다.
이번 추석 황금연휴를 앞두고 딘트는 멤버십 전용 ‘시크릿 휴양지룩 기획전’을 단 2주간 선보이며, 단순한 할인 행사를 넘어 패션이 일상을 어떻게 리프레시할 수 있는가에 대한 해답을 던지고 있습니다. 이 기획전이 중요한 이유는 ‘지금 소비자들이 옷에서 기대하는 가치’를 정확하게 끌어냈기 때문입니다.
스마트 소비자는 옷 한 벌에도 ‘이유’를 찾는다
과거 여행용 옷 한 벌은 ‘비행기 타기 전날 급한 쇼핑’의 대상이었습니다. 지금은 다릅니다. 코디 하나에도 낭만과 실용성, 지속가능성이 담겨야 합니다. 특히 ‘휴양지룩’이라는 이름으로 묶인 아이템이 단순히 리조트에서만 끝나지 않기를 바라는 심리가 강해졌지요.
딘트가 이번 기획전에 선보인 라인업은 바로 그 점을 간파했습니다. 예컨대, 은은한 플라워 패턴이 인상적인 홀터넥 원피스(D9542)는 바닷가의 석양을 배경으로 한 저녁 뿐 아니라, 도심 속 파티에서도 자연스러운 존재감을 뿜어냅니다. 디테일을 살린 스트랩 셔츠 원피스(D9554)는 대중교통을 이용해 출퇴근하다가도, 금세 여행 모드로 전환할 수 있을 만큼 경계 없는 디자인으로 눈길을 끕니다. 경계를 넘나드는 디자인은 ‘리조트 룩의 일상화’라는 새로운 트렌드를 대표합니다.
‘프라이빗 링크’, 프리미엄 소비자의 심리를 자극하다
이번 기획전은 오직 ‘회원 전용 비밀 링크’로만 접속 가능한 시스템을 통해 고객 경험 자체를 ‘프리미엄’화하는 전략을 택했습니다. 고가 브랜드만이 누리던 이 마케팅 방식을 중고가 패션 브랜드가 마치 VIP 전용 전시처럼 적용한 것이죠. 이는 점점 더 정제된 소비경험을 찾는 MZ세대 여성 소비자들이 자신만의 취향에 관여하고 싶은 욕구에 철저히 부합합니다.
딘트가 독창적인 디자인은 물론 전 공정을 자체 진행하는 인하우스 시스템을 고수하는 것도 주목할 지점입니다. 이는 ‘브랜드 철학을 제대로 담은 옷’을 원하는 소비자들에게 높은 신뢰 요소로 작용합니다. 높은 재구매율이 이를 입증합니다.
실용성과 감성의 접점, 리조트룩의 재정의
여기서 한 가지 되짚어볼 질문, “왜 우리는 도심 속에서도 휴양지룩을 원할까?”
그 답은 팬데믹 이후 등장한 ‘슬로우 라이프’, ‘마인드풀니스’ 개념과 연결됩니다. 일상을 여유롭게 살아가려는 사회적 움직임 속에서, 옷 또한 몸에 닿는 공간처럼 나를 편안하게 해주고 치유하는 역할을 하는 방향으로 진화하고 있습니다. 따라서 시원한 실루엣, 부드러운 텍스타일, 자연을 닮은 컬러감이 되살아나며, 기능성과 아름다움의 경계가 흐려지고 있습니다.
실제 글로벌 패션 리포트에서도 2025년 이후 ‘자연 친화적 하이브리드 워크웨어’, ‘멀티 무드 패션’이 떠오르는 트렌드로 분석되고 있으며, 이는 딘트가 선보인 이번 기획전 제품들과도 맞물립니다.
지금 바꿔야 할 소비습관은 무엇일까?
많은 소비자가 여전히 계절마다 옷장을 바꾸고 있습니다. 하지만 트렌드는 소장 가치를 가진 옷을 ‘다르게 활용하는 기술’로 이동하고 있습니다. 하나의 제품으로 여행부터 일상, 행사까지 다양하게 소화할 수 있는가? 이것이 ‘쿨한 옷’의 기준입니다. 착용 빈도가 높은 아이템을 중심으로 감정을 더하는 소비 전략이 미래형 소비자의 뉴노멀입니다.
마무리 체크포인트
✓ 리조트룩은 이제 '도시라이프룩'으로 재탄생 중입니다. 기능성과 감성의 경계를 넘나드는 아이템을 체크하세요.
✓ 옷의 가성비보다 '활용도'를 기준으로 옷장을 다시 조명해보세요.
✓ 프라이빗 공동구매, 시크릿 링크 등 차별화된 소비경험에 더 많은 브랜드가 도전할 것에 대비해야 합니다.
✓ 브랜드 내공은 '자체 제작'과 밀접하게 연결되어 있습니다. 디자인부터 유통까지 전 과정을 아우르는 브랜드는 신뢰할 수 있는 지속가능 패션 브랜드로 성장 중입니다.
지금 여러분의 옷장은, 어떤 이야기를 담고 있나요?
이번엔 ‘휴가를 위한 옷’이 아니라, ‘나다운 삶을 위한 옷’을 선택해보시길.
