📌 오데마 피게 150주년, 예술적 라이프스타일 혁신의 메시지를 담다 – 소비자가 주목해야 할 고급 취향의 진화
새로운 시대의 소비자는 단지 제품을 사지 않습니다. '경험'을 사고, '가치'를 소비합니다. 바로 이 흐름 위에서 오데마 피게(Audemars Piguet)는 단순한 고급 시계 브랜드를 넘어, 하나의 예술적 문화 플랫폼으로 거듭나고 있습니다. 그 중심엔 최근 공개된 특별한 협업 사운드트랙 ‘쉬잔(Suzanne)’과 두 아티스트 – 마크 론슨과 레이(RAYE)의 참여가 있습니다.
지금 우리는 ‘브랜드 연대기’가 아닌, ‘삶의 연출’을 구매하는 시대에 살고 있습니다. 오데마 피게는 이를 가장 세련된 방식으로 풀어낸 사례라 볼 수 있습니다.
⏰ 장인의 기술력에서, 감각의 공감으로 – 물건을 넘어선 경험 경제
오데마 피게는 장인정신을 상징하는 스위스 시계 브랜드입니다. 그런데 이번 150주년 행사는 제품 중심의 기술력을 벗어나, 감성과 예술 감각의 경험으로 소비자의 가치를 확장하고 있습니다. 대표적으로 마크 론슨과 레이가 공동 제작한 신곡 ‘쉬잔’은 단순한 OST 이상의 의미를 지닙니다. 두 아티스트의 서로 다른 음악 색깔이 오데마 피게가 추구하는 ‘전통과 혁신의 균형’을 시각과 청각으로 구현합니다.
이는 MZ세대가 열광하는 제품 선택 기준 – 브랜드의 세계관과 예술에 대한 공감 – 을 정확히 포착하는 행보입니다.
🎧 오프라인 제품보다 오래가는 울림 – 음악으로 재정의된 브랜드의 미래
특히 런던 180 스튜디오에서 열린 ‘쉬잔’의 최초 공개 이벤트는 브랜드, 고객, 아티스트가 한데 모여 라이브 경험을 공유하는 몰입형 축제의 장이었습니다. 마치 과거의 플래그십 스토어가 디지털 시대의 커뮤니티 허브로 재해석되는 것과 같습니다. 이처럼 브랜드의 가치가 감각적인 콘텐츠를 통해 공유될 때, 제품은 ‘자산’이 아닌 ‘서사’가 됩니다.
이런 흐름은 명품이나 예술 제품에만 해당되지 않습니다. 가전제품, 주방도구, 생활용품 또한 다가올 미래에는 ‘감성적 공감’을 자극하는 디자인, 이야기, 협업을 무기로 승부할 것입니다.
💎 라이프스타일 큐레이션의 키워드: 독립성, 협업, 정체성
이번 협업에 함께한 레이는 독립 아티스트 출신으로, 작곡-노래-프로듀싱을 모두 아우르는 ‘자기 완결형’ 크리에이터입니다. 브랜드는 그에게서 경계를 넘나드는 유연성과 창조성, 그리고 가족적 유대감이라는 스토리를 읽었습니다.
이처럼 소비자는 자신의 가치관을 정체화할 수 있는 브랜드와 제품을 선호합니다. 그래서 우리는 가구나 식기 하나를 선택할 때조차 '나답다'는 느낌이 중요한 시대에 살고 있습니다.
🧠 소비자의 안목은 더 예민해지고 있다 – 제품에서 경험, 그리고 철학으로
전문가들은 2025년 이후의 주요 소비 가치로 ‘정체성 공명’을 꼽습니다. 브랜드가 누군가의 삶을 진정으로 이해하고 있다는적 신호가 있어야 구매로 연결됩니다. 내용 없는 감성은 외면받고, 진정성과 예술성이 결합된 협업 콘텐츠는 단기 프로모션보다 깊고 오래 남는 브랜드 경험으로 작용하는 것입니다.
이와 같은 문화적 참여 전략은, 요즘 뜨고 있는 구독형 주방도구, 취향 저격 정리용품, 친환경 청소가전 등에도 적용 가능합니다. 제품에 예술적 접근을 가미하거나, 의미 있는 아티스트와의 콜라보를 기획하는 것 등이 소비자와의 감정적 연결을 강화하는 전략이 될 수 있습니다.
🔍 나에게 필요한 것은 무엇일까? 소비자 실천 체크리스트
- 단순히 ‘좋은 제품’이 아닌, 나의 가치관과 ‘맞닿은 철학’이 있는 브랜드를 찾아보세요.
- 감각적인 콘텐츠나 협업 이력이 있는 브랜드에 주목해 보세요. 그들은 '제품 이후'를 고민합니다.
- 경험형 라이프스타일에 민감한 제품군 (예: 향기, 음악, 조명, 진동 등 감각 기반의 기기들)을 먼저 시도해 보세요.
오데마 피게의 시계처럼 영원한 것은 없을지라도, 우리의 소비는 더 지적이고 감각적으로 진화할 수 있습니다.
지금 우리가 바꿔야 할 생활 습관은 무엇일까요? 어쩌면, 감동 없는 소비 대신 내 감각을 움직이는 물건을 찾는 것. 그것이 진짜 ‘고급 라이프스타일’의 시작일지도 모릅니다.
