환절기, 피부와 건강을 모두 챙기는 뷰티 소비 – 4050이 만든 신(新) 라이프스타일 트렌드
최근 명절 선물 시장을 뜨겁게 달군 키워드는 다름 아닌 ‘4050 세대 맞춤형 뷰티와 웰니스 제품’이다. 중장년층을 중심으로 한 소비 활동은 단순한 구매를 넘어, 건강과 자기관리라는 핵심 가치를 담은 라이프스타일 선택지로 확산되고 있다. 특히 ‘퀸잇’과 같은 플랫폼의 전략은 이 같은 변화의 흐름을 정확히 읽어낸 대표 사례다.
기업 라포랩스가 운영하는 큐레이션 커머스 ‘퀸잇’은 올해 추석 ‘선물 대전’ 행사에서 뷰티 카테고리 거래액이 전년 대비 무려 359% 증가하며 큰 반향을 일으켰다. 그 중심엔 변화하는 소비자, 특히 자기주도적 건강 관리와 품격 있는 뷰티 루틴을 추구하는 4050 여성 소비자가 있다.
이들이 선택한 제품은 어떤 기준으로, 어떤 변화를 이끌어낸 것일까?
나를 위한 선물: 스킨케어와 건기식, 두 마리 토끼 잡기 전략
이번 퀸잇의 이벤트 성장을 주도한 두 핵심 축은 고기능 스킨케어 제품과 건강기능식품이다.
임팩트 있는 데이터는 명확하다. 건강기능식품 거래액은 전년 동기 대비 37배 증가했고, 전체 뷰티 거래의 20%를 차지했다. 이는 단순히 환절기 건강을 챙기겠다는 목적을 넘어, ‘선물 받는 이의 건강과 마음을 모두 챙긴다’는 신개념 선물문화의 반영으로도 볼 수 있다. 홍삼, 효소, 오일 등 ‘웰니스 중심’의 제품은 기존 다이어트 중심 건강식품보다 훨씬 포괄적인 소비자 니즈를 만족시키고 있다.
동시에 피부 노화나 환절기 트러블을 예방하기 위한 스킨케어 루틴 강화를 위한 투자가 빠르게 증가하고 있다. LG생활건강의 ‘더후’, ‘오휘’와 같은 럭셔리 브랜드 기획전은 같은 기간 75배의 거래액 상승을 기록했다는 점에서, 고품질 제품에 대한 소비자의 신뢰와 투자의지가 얼마나 높은지 확인할 수 있다.
계절은 변하고, 색조의 흐름도 달라진다
자기관리의 기준이 건강에서 멈추지 않는다는 점은 색조화장품 거래의 증가에서도 드러난다. 가을 나들이와 미세먼지 시즌의 도래에 따라, 립스틱과 같은 간편한 색조 아이템이 ‘계절을 즐기는 방식’으로 재해석되고 있다. 립스틱 판매량이 전년 대비 102% 증가한 것은, 뷰티 자체가 점차 일상 속 자존감 관리 수단이 되어 가고 있다는 신호이기도 하다.
프리미엄 립 컬러를 선택함으로써 계절을 맞는 감성, 자기 표현, 기분 전환이 모두 가능하다는 점에서 단순한 소비를 넘어선 ‘라이프스타일의 연장선’으로 변화 중이다.
4050의 소비는 진화한다 – 플랫폼의 역할은 더 정교해진 큐레이션
퀸잇의 사례는 중장년 여성 소비자의 생활 니즈가 더 이상 복잡하거나 예외적인 것이 아님을 분명히 한다. 오히려 이들은 가족과 자신 모두를 위한 ‘균형 잡힌 라이프스타일 관리자’의 역할을 하며, 제품 선택에 있어 실용성과 감성, 건강과 품질을 동시에 고려한다.
이렇게 몰입도 높은 소비자의 신뢰를 얻기 위해선, 단순한 상품 나열이 아닌 ‘진짜 맞춤형 큐레이션’이 필요하다. 퀸잇이 LG생활건강, 정관장, 설화수 등과 협업해 만든 단독 기획상품이나 프리미엄 포장 서비스는 이런 큐레이션 전략의 완성형이다.
자신과 타인의 삶의 질을 함께 끌어올리는 쇼핑, 바로 이것이 새로운 명절 소비의 본질이다.
균형 잡힌 소비가 만드는 나의 일상 변화, 지금 무엇을 바꿔야 할까?
우리 일상의 소비 루틴 속에서 이제 한 발 더 나아가야 할 질문은 이것이다.
“나는 건강과 아름다움을 어떤 방식으로 관리하고 있는가?”
하루 세 잔의 커피를 ‘나를 위한 면역 강화 티’ 한 잔으로 바꾸는 것.
기초 화장품 하나를 고를 때, 계절에 맞춘 성분을 따져보는 것.
내가 주는 선물이 단지 고가 브랜드가 아니라, 실제로 내 가족의 라이프 밸류를 높이는 구성인지 한번 더 고민하는 것.
이런 생활 속 작은 전환이 결국 우리의 삶 전체를 스마트하게 진화시키는 시작점이 된다.
지금 필요한 변화는 거창한 것이 아닐지도 모른다. 그러나 똑똑한 플랫폼, 정교한 큐레이션, 그리고 자기의식 있는 소비자들이 만나 이뤄낸 이 새로운 패턴은 분명히 말해준다.
“4050의 오늘이 달라졌다. 그리고 이것이 미래의 표준 소비가 된다.”
