2025년 QoL 시장, 최대 11조 달러까지 성장 – 투자 전문가가 짚은 진출 핵심 전략 5가지
‘건강하게 오래 사는 삶’에 대한 관심이 산업 전체를 뒤흔들고 있습니다. 과거에는 의료나 헬스케어 산업의 전유물로 여겨졌던 삶의 질(Quality of Life, QoL) 시장이 이제 전 산업군으로 빠르게 확산되고 있습니다. 최근 맥킨지 보고서에 따르면, 기업들이 QoL 중심 전략을 강화할 경우, 관련 제품 및 서비스 매출 비중이 향후 10년 내 총 매출의 15%까지 차지할 수 있으며, 시장 규모는 최대 11.2조 달러(한화 약 1경 5,000조 원)까지 확대될 수 있다고 전망됩니다.
이 글에서는 QoL 시장의 부상 배경과 주요 성장 요인을 분석하고, 기업 및 투자자가 놓치지 말아야 할 구체적인 전략을 제시합니다. “QoL 시장은 나와 무슨 상관?”이라고 생각했다면, 지금부터가 기회의 출발점이 될 수 있습니다.
1. 소비자 수요가 QoL 시장을 견인한다
QoL 시장이 확대되는 가장 중요한 원인은 소비자의 우선순위 변화입니다. 특히 밀레니얼·Z세대는 이전보다 건강 관련 제품과 서비스에 더 많은 소비를 하고 있으며, 미국·중국 등지에서는 무려 85%의 소비자가 ‘건강하게 나이 들기’ 관련 제품을 과거보다 더 많이 구입했다고 응답했습니다. 이제 제품이 단순히 ‘좋다’는 수준을 넘어 건강, 웰빙, 수명 연장 등 정서적 가치를 담고 있어야 선택을 받는 시대입니다.
2. 디지털 기술과 융합된 QoL 투자 기회
기술은 QoL 시장의 성장을 가속화하는 엔진입니다. 웨어러블 디바이스, 건강 모니터링 소프트웨어, AI 기반 맞춤형 건강관리가 상용화되고 있으며, 이는 기업들에게 새로운 비즈니스모델을 창출할 기회를 제공합니다. 넷플릭스는 명상 콘텐츠 ‘Headspace’와 협업, 삼성은 웨어러블 기반 헬스 플랫폼 구축, 구글과 핏빗은 AI 기반 맞춤 건강 조언 시스템 개발 등 디지털 헬스 시장의 성장세는 실제 창출 가능한 수익원으로 자리 잡고 있습니다.
3. 인프라 산업까지 QoL 중심으로 재편
기존에는 피트니스, 식품, 의료 중심이었던 QoL이 이제는 부동산, 운송, 건축 자재 산업으로까지 확장되고 있습니다. 대표적으로 글로벌 웰 인증(WELL Building Standard)을 받은 건축물 면적이 2021년 이후 5배 증가했으며, 항공사는 고객 편의를 위한 심리적·신체적 웰빙 키트를 제공하고 있습니다. 심지어 건축자재 회사는 공기를 정화하거나 소음을 줄이는 건강 기능성 자재로 영역을 넓히고 있으며, 이는 인프라 기업들의 장기 경쟁력을 새롭게 정의하고 있습니다.
4. 금융 및 소비재 산업의 QoL 진화
보험사는 이제 단순 보장상품을 넘어 ‘건강 증진을 위한 리워드 기반 서비스’를 강화하고 있으며, 신용카드사도 피트니스 앱, 정신 건강 앱 구독 리워드를 확대하는 방식으로 QoL 경쟁에 뛰어들고 있습니다. 식품 유통 업계에서는 식사를 단순 소비가 아닌 예방 의학 수단으로 전환하고, 매장 내 헬스 서비스 공간까지 운영하는 등 새로운 고객 접점을 확보하고 있습니다.
5. 투자전략의 핵심, 포트폴리오 조정과 협업
QoL 시장 진입을 위한 전략으로는 기존 사업의 재설계, 전략적 제휴, 전문 인재 확보, 소비자 신뢰 확보 등이 제시됩니다. 예를 들어, 월마트는 클리닉·건강제품·원격의료서비스를 통합한 전략으로 시장을 선도하며, 투자자들 역시 기존 포트폴리오 기업 중 QoL 관련 잠재력을 가진 기업을 재조명하는 전략이 요구됩니다. 게다가 기술, 부동산, 소비재 등 이종 산업 간 M&A와 제휴는 더욱 빠른 QoL 시장 진입을 가능하게 합니다.
지금 실천해야 할 행동 가이드
QoL 시장은 단순한 트렌드가 아닌 산업 구조 전반을 변화시키는 패러다임 전환의 핵심 축입니다. 기업은 다음 세 가지 전략을 실천력 있게 도입해야 합니다.
- 기존 제품/서비스에 ‘QoL’ 요소 반영: 모든 고객 접점에서 건강, 웰빙, 지속가능성을 고려한 리디자인 필수
- 투자 및 협업 중심의 전략 수립: 이종 산업과 전략적 제휴 또는 인수합병으로 시너지 확보
- 소비자와의 신뢰 구축 강화: 검증된 효능, 인증, 투명한 커뮤니케이션을 통해 브랜드 신뢰도 강화
QoL 시장의 선도 기업이 되기 위한 시점은 지금입니다. 개인의 삶의 질 향상이 기업의 미래 경쟁력을 만들어가는 지금, 그 기회를 선점하는 건 바로 여러분의 몫입니다.
