WordPress 사이트의 새로운 생존 전략 – Hostinger의 ‘Web2Agent’가 바꾸는 AI 시대의 SEO 게임룰
AI 에이전트가 온라인 소비 패턴을 바꾸고 있는 오늘날, 검색 엔진 최적화(SEO)와 웹사이트 운영에도 새로운 기준이 요구되고 있습니다. 소비자 대신 정보를 수집하고 의사결정을 돕는 AI 도우미들이 늘어나면서, 이들과 효과적으로 상호작용할 수 있도록 웹사이트가 변화해야 하는 시점입니다. 이러한 전환기 속에서 주목할 만한 기술 변화가 등장했는데, 바로 웹호스팅 기업 Hostinger가 WordPress 웹사이트를 'Agentic Web' 친화적으로 만드는 ‘Web2Agent’ 기능을 출시했다는 점입니다.
이 글에서는 내 웹사이트가 AI 에이전트에게 잘 노출되고 선택받기 위해 지금 준비해야 할 사항과 Web2Agent가 제공하는 실질적인 이점을 소개합니다. 특히 WordPress를 운영 중이거나 쇼핑몰·정보 플랫폼을 운영하는 사용자라면, 새로운 SEO 전략 수립에 큰 도움이 될 수 있습니다.
1. AI 중심의 'Agentic Web' 시대가 온다
‘Agentic Web’은 기존의 인간 사용자 중심 설계에서 진화한 구조로, AI 에이전트가 ‘직접 탐색하고, 이해하고, 행동하는 웹 환경’을 의미합니다. ChatGPT, Bing Copilot, Claude 같은 AI는 사용자의 질문을 바탕으로 정보를 수집하고 최적의 실행 경로를 판단합니다. 문제는 기존 웹사이트가 이러한 AI 에이전트를 고려해 설계되지 않았다는 점입니다.
Hostinger 측은 "모바일 최적화가 한때 중요한 이슈였듯, 이제는 AI 최적화된 웹사이트가 새로운 기준이 될 것"이라고 밝혔습니다. 정보성이나 쇼핑몰 형태를 불문하고, 이제는 단순한 사용자 인터페이스(UI)를 넘어서 AI 이해력을 고려한 구조가 필요하다는 의미입니다.
2. Web2Agent 기능 – 클릭 한 번으로 AI에 친화적인 사이트로 전환
Hostinger가 발표한 Web2Agent 기능은 간단한 설정만으로 WordPress 웹사이트를 AI 에이전트 친화형 웹으로 전환해줍니다. Claude, Cursor 등 MCP 프로토콜을 사용하는 도구와의 호환이 우수하며, 현재 ChatGPT 및 Google의 Gemini와의 연동도 준비 중입니다.
기능 개요는 다음과 같습니다:
- 웹사이트의 AI 탐색 및 이해 최적화
- robots.txt, llms.txt 준수로 부적절한 접근 제한 가능
- MCP 프로토콜 기반의 AI 플랫폼과 호환 가능
Hostinger는 자신들의 Web2Agent 기능이 앞으로 AI 도구 기반 검색 트래픽을 선점할 수 있는 핵심 전략이 될 것이라고 전망합니다.
3. SEO 전략의 재정립이 필요하다 – 인간과 AI 모두 만족시켜야
전통적인 SEO는 키워드, 백링크, 콘텐츠 품질 중심이었습니다. 하지만 AI가 정보를 수집하고 판단하는 상황에서는 구조화된 데이터, 표준화된 메타 정보, 손쉬운 콘텐츠 탐색성이 더욱 중요해졌습니다. 특히 LLM(Large Language Model)은 질의어 기반으로 정보를 이해하기에, 정보간 연결성, 요약 가능성, 명확한 의도 반영이 필수입니다.
SEO 전문가 제이슨 반더(SEO 기술 컨설턴트)는 “AI에게 읽히기 쉬운 사이트 구조를 갖추는 것이 곧 새로운 SEO 경쟁력”이라고 분석합니다. 기존 대비 SEO 구조 전환이 필요한 시점에 도달한 것입니다.
4. 자동화 도구나 빌더를 쓰더라도 AI 대응력 확보 가능
Web2Agent 기능은 워드프레스뿐 아니라 Hostinger의 자체 빌더에서도 적용이 가능합니다. 즉, 기술 지식이 많지 않은 창업자나 소규모 사업자들도 AI 중심 생태계에 손쉽게 진입할 수 있음을 의미합니다. 단순히 글을 잘 쓰는 시대에서, AI가 이해하고 채택하는 구조로 콘텐츠를 전환하는 시대가 온 것입니다.
핵심 요약 및 향후 실천 가이드
앞으로의 웹사이트 트래픽 원천은 단순 검색엔진이 아닌, AI 에이전트를 통한 정보 수집이 주도할 가능성이 큽니다. AI가 쉽게 탐색하고 데이터를 읽을 수 있는 구조를 먼저 갖추는 기업과 개인이 새로운 시장에서 경쟁 우위를 선점할 수 있습니다.
✅ 지금 실천할 수 있는 3가지 행동 지침:
- Web2Agent와 같은 AI 호환 최적화 기능 도입 여부 검토
- 웹사이트에 구조화 데이터(schema.org) 및 명확한 메타 정보 삽입
- 기존 SEO 전략에서 AI 인식 기준 중심의 전환 계획 수립
AI 시대의 검색은 기술이 아닌 ‘이해 가능한 구조’에서 출발합니다. 트렌드를 따라가는 것보다 앞서 준비하는 웹사이트가 결국 살아남습니다.
