Googlebot 과잉 크롤링 문제 발생 시 순위 하락까지…SEO 전문가가 짚은 방지 전략 4가지
웹사이트 순위 하락이 단순한 콘텐츠 품질 문제만은 아닙니다. 최근 실제 사례에서 확인된 바에 따르면, 수백만 건에 달하는 Googlebot의 과도한 크롤링이 오히려 사이트 성능 저하와 순위 하락으로 이어질 수 있습니다. 이 글에서는 Googlebot의 반복 요청이 어떻게 '의도치 않은 DDoS 효과'를 야기하며 SEO에 악영향을 줄 수 있는지와 함께, 예방을 위한 실질적인 기술적 조치를 정리했습니다.
최근 한 웹사이트가 의도치 않게 노출한 수백만 개의 잘못된 URL로 인해 Googlebot으로부터 매월 수백만 건의 요청을 받았고, 이로 인해 사이트의 검색 가시성이 급락한 사례가 보고됐습니다. 여러분의 웹사이트도 비슷한 구조를 가지고 있다면 같은 위험에 노출되어 있을지 모릅니다.
1. '410 Gone' 활용으로 비정상 URL 정리하기
보통 존재하지 않는 페이지는 404 에러로 응답하게 설정하지만, 이는 Google이 여전히 해당 페이지를 재방문할 수 있도록 유도합니다. 반면, 410(Gone) 응답 코드는 "의도적으로 제거된 자원"이라는 신호를 Google에 전달하며, 크롤링 대상에서 제외하도록 돕습니다.
사례 속 홈페이지 운영자는 1,100만 개에 달하는 잘못된 URL들을 410 응답 코드를 반환하도록 수정했지만, 이는 시간이 걸리는 작업입니다. Googlebot은 '재방문'을 통해 일시적인 삭제 여부를 계속 확인하기 때문에, 410 설정 후에도 수 주간 지속적으로 요청이 들어올 수 있음을 감안해야 합니다.
2. robots.txt로 위험한 패턴 차단
Google Search Central의 John Mueller는 robots.txt를 통해 반복 요청 패턴을 명시적으로 차단하는 것도 실효적인 방법이라고 명시합니다. 예를 들어, "/software/virtual-dj/?feature=*" 와 같이 특정 쿼리 문자열이 반복되는 유입 경로를 차단 설정할 수 있습니다.
단, 중요한 포인트는 이 패턴이 실제로 콘텐츠 렌더링에 사용되지는 않는지를 확인하는 것입니다. 잘못된 robots.txt 설정은 주요 콘텐츠의 인덱싱 실패로 이어질 수 있습니다.
3. JSON 데이터 및 JavaScript 렌더링 요소 주의
문제의 발생 원인은 Next.js 기반 웹사이트의 JSON payload에 의도치 않게 노출된 링크였습니다. 프론트엔드에서 사용 중인 JSON 데이터에 불필요한 URL이 삽입되면, Googlebot은 이 경로를 유효한 콘텐츠 링크로 간주하고 과도하게 크롤링할 수 있습니다.
따라서, 다음과 같은 점검이 필요합니다:
- 크롬 DevTools로 robots.txt 적용 이전/이후 페이지 렌더링 상태 확인
- JSON 응답의 구조를 분석해 불필요한 URL이 노출되고 있지 않은지 검토
- Search Console에서 soft-404, 렌더링 오류 등 사용자 경험 저해 항목 수시 확인
4. '명확한 원인'이 아닌 '실제 원인' 찾기가 중요
검색 순위가 하락했을 때, 눈에 띄는 문제('Googlebot 폭주')가 근본 원인처럼 보일 수 있습니다. 그러나 Muller는 "눈에 보이는 문제가 진짜 원인과 다를 수 있다"며, 기술적 진단과 로그 분석을 통해 보다 정확한 인과관계를 파악할 것을 강조합니다.
즉, 단편적인 robots.txt 수정이나 오류코드 반환만으로 문제 해결을 기대하기보다는, 이러한 조치들이 기존 SEO 전략과 기술 구조에 어떤 영향을 주는지를 전체적으로 점검해야 합니다.
본 사례를 통해 확인했듯이, 기술적 SEO 오류 하나가 순간적으로 사이트 전체의 검색 순위를 뒤흔들 수 있습니다. 웹사이트를 운영하거나 기술 SEO를 담당하고 있다면, 아래와 같은 조치를 즉시 실천해보세요:
- 불필요한 URL이 노출된 JSON이나 코드 구조를 점검하세요.
- 중복되거나 잘못된 URL은 410 코드로 명확하게 처리하세요.
- robots.txt에 대한 수정은 DevTools 테스트 후 적용하세요.
- Google Search Console 알림을 주기적으로 모니터링하여 과잉 크롤링 징후를 조기에 발견하세요.
기술적 문제 해결이 곧 검색 경쟁력입니다. 단기적인 트래픽 회복에 급급하지 말고, 시스템 전반의 구조에 대한 심도 있는 점검으로 사용자와 검색엔진 모두에게 신뢰받는 웹사이트를 만들어나가야 합니다.
